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Branding

Identidade corporativa, o caminho para o sucesso
Quando imaginamos uma pessoa, rapidamente surge uma descrição, um conceito de como ela é. Como se veste? Como pensa? É honesta? Tem bons princípios? Podemos confiar nela? Muitas vezes não nos damos conta desse mecanismo de associação, mas é a partir dele que confiamos, ou não, que sentimos simpatia ou repulsão. O interessante disso é saber que somos nós, com nossas atitudes, que construímos essa imagem, essa autoimagem. A mesma regra vale para as pessoas jurídicas, as empresas. Para resolver esses problemas de formação de imagem das empresas surgiu, por volta dos anos 50, uma especialidade do marketing: a identidade corporativa. Através de projetos especiais, se constrói a imagem que se quer passar. E acreditem, não é só ter uma logomarca, papéis timbrados, cartões de visita, etc. É mais do que isso, é poder transmitir ao cliente a verdadeira essência da organização, sem distorções, sem nebulosidades.
Em Curitiba, desde 2008, o estúdio italiano de design Paulo Malorgio fez uma parceria de sucesso com a empresa publicitária Share Market. Juntas, elas trabalham para garantir ao cliente uma real identidade corporativa. Esta união já rendeu um portfolio de peso. Paulo Malorgio, por exemplo, tem em seu currículo clientes como Nike Italy, Audi, Motorola, Egypt Air Airlines, Lufthansa, Ferrero, Rede Globo e Garoto (Nestle Group). “Por trás de uma marca existe um projeto, e ele é fundamental para construir a identidade corporativa da empresa. O símbolo da empresa, ou seja, a marca, representa 95% dela. Esse símbolo deve transmitir todo o conceito da empresa. Tem que sintetizar todos os valores. Na marca é onde estão alojado todos os elementos que contribuem para a imagem da empresa. Esses elementos são inseridos nela através de um projeto de construção de identidade corporativa”, diz Malorgio.
Por isso, pergunte-se: quais são os valores de minha empresa? Meus clientes e fornecedores têm uma ideia clara desses valores? Qual a imagem que minha empresa tem construído? Se estas perguntas estiverem claramente respondidas, ótimo, se não, você pode ter problemas sérios com a identidade de seu negócio e o melhor caminho é procurar especialistas na área.

Texto: Paulo Siqueira